маркетинг основы маркетинга, маркетинг курсовая, книги по маркетингу, маркетинг лекции
создание документов онлайн
Документы и бланки онлайн

Обследовать

Администрация
Механический Электроника
биологии
география
дом в саду
история
литература
маркетинг Общение Управление человеческих ресурсов
математике
медицина
музыка
образование
психология
разное
художественная культура
экономика


маркетинг - Документы и бланки онлайн




ДРУГИЕ ДОКУМЕНТЫ

 

Выбор конкретных методов опроса


Выбор конкретных методов опроса Выбор конкретных методов обследований основан на учете сле­дующих групп факторов: цели и ресурсы исследователя; характеристики респондентов; характеристики вопросов, задаваемых исследователем. Кратко охарактеризуем эти три группы факторов. Цели сбора данных вытекают из целей проводимого маркетинго­вого исследования. В основе их определения лежат требования получения


Инструменты измерения, используемые в маркетинговых исследованиях


Инструменты измерения, используемые в маркетинговых исследованиях 1 Основные методы измерения Целью маркетинговых измерений выступает трансформация характеристик объекта в форму удобную для анализа. Процесс измерения включает в себя количественный аспект (ранжирование) и качественный аспект (описание общих характеристик объекта). Процесс измерения предполагает присвоение числовых значений, соотве


Контроль качества собираемых данных


Контроль качества собираемых данных Контроль за преднамеренными ошибками интервьюеров осуществляется двумя способами: путем надзора за их работой и путем проверки выполненной работы. Надзор осуществляется, например, путем незамет­ного подключения к телефонной линии, по которой берется интервью. При устном интервьюировании интервьюера может сопровождать прове­ряющее лицо. Цель проверки проведенног
отмечает с картинками


Выбор целевых рынков


Выбор целевых рынков Следующим шагом после выявления рыночных сегментов является определение степени их привлекательности и выбор целевых рынков и маркетинговых стратегий по отношению к ним. Осуществляется оценка привлекательности каждого рыночного сегмента и выбор одного или не­скольких сегментов для освоения. При оценке степени привлекательно­сти различных рыночных сегментов, удовлетворяющих тр


Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации


Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации Цели Ознакомившись с данной главой, вы должны быть в состоянии:   /. Рассказать о значении информации для фирмы. 2. Описать основные составляющие системы маркетинговой информации. 3. Перечислить этапы проведения маркетингового исследования. 4. Сравнить преимущества и недостатки различных методов сбора информации. Маркетинговые иссле
большой документ отмечает с картинками


Значение рекламы при продвижении товара к потребителям


Значение рекламы при продвижении товара к потребителям Реклама и продвижение товаров являются элементами среды маркетинговых коммуникаций. При продвижении товаров ставится цель быстрого изменения поведения потребителя, повышения его интереса к товару или услуге. С помощью рекламы для достижения этих целей требуется заметно большее время. Стимулирование продаж, как правило, представляет собой сист


Виды стратегий маркетинговой деятельности


Виды стратегий маркетинговой деятельности Стратегия маркетинга — главное направление маркетинговой дея­тельности, следуя которому, СХЕ организации стремится достигнуть сво­их маркетинговых целей. Маркетинговая стратегия включает конкретные стратегии деятельности на целевых рынках, используемый комплекс мар­кетинга и затраты на маркетинг. В стратегиях, разработанных для каж­дого рыночного сегмента
отмечает с картинками


Использование кривых жизненного цикла


Использование кривых жизненного цикла Для прогнозирования развития спроса и определения потенциала рынка может использоваться кривая жизненного цикла. В этом случае в качестве потенциала рынка рассматривается ры­ночный спрос товара, вступившего в фазу зрелости своего жизненного цикла. Из результатов изучения жизненного цикла обычно вытекают ре­комендации по выработке маркетинговых стратегий, комп
отмечает с картинками


Факторы чувствительности потребителей к цене


Факторы чувствительности потребителей к цене Любой потребитель чувствителен к цене, однако эта чувствитель­ность может существенно изменяться от одной ситуации к другой в зави­симости от важности, приписываемой товару, или, напротив, от нецено­вых жертв, связанных с приобретением товара. Можно выделить девять причинных факторов, определяющих чувствительность потребителей к цене [14]. Ниже дается


Анкеты в маркетинговых исследованиях


Анкеты в маркетинговых исследованиях Любая форма коммуникации респондента связана с разработкой вопросника. Функции вопросника можно определить таким образом: Дать респонденту четкое представление о вопросе. Стимулировать респондента к работе с исследователем, убедив его в конфиденциальности опроса. Стимулировать ответы через самоанализ и максимальное использование памяти. Дать четкие инструкции,


СПРАВОЧНИК ПО ЗОНЕ ПРИБЫЛИ


СПРАВОЧНИК ПО ЗОНЕ ПРИБЫЛИ В книге «Зона прибыли» рассказывается о способе мышления, которым целесообразно руководствоваться в бизнесе. В первой части этой книги были представлены основные идеи о мышлении, в основе которого лежат потребитель и прибыль, описаны новые стратегические концепции, необходимые, чтобы сегодня добиться успеха в бизнесе. Во второй части было показано, как лидеры бизнеса пр
большой документ отмечает с картинками


Метод фокус-группы


Метод фокус-группы Можно выделить пять главных целей применения данного метода: 1. Генерация идей, например, относительно направлений усовер­шенствования выпускаемых продуктов, их дизайна, упаковки или разра­ботки новых продуктов. 2. Изучение разговорного словаря потребителей, что может ока­заться полезным, скажем, при проведении рекламной кампании, состав­лении вопросников и т.п. 3. Ознакомление


Исследование конкурентоспособности фирмы в целом


Исследование конкурентоспособности фирмы в целом Изучение позиций и возможностей фирм-конкурентов в целом предполагает поиск ответов на четыре основные группы вопросов, вокруг которых строится структура системы слежения за конкуренцией: 1. Каковы основные цели конкурента? 2. Каковы текущие стратегии достижения этих целей? 3. Какими средствами располагают конкуренты, чтобы реализовать свои стратег
отмечает с картинками


КАК ИННОВАЦИИ В МОДЕЛИ БИЗНЕСА ПРИВОДЯТ К СОЗДАНИЮ ЗОНЫ ПРИБЫЛИ


КАК ИННОВАЦИИ В МОДЕЛИ БИЗНЕСА ПРИВОДЯТ К СОЗДАНИЮ ЗОНЫ ПРИБЫЛИ Возможно, самым удивительным фактом в отношении достижений по перепроектированию модели бизнеса является то, насколько различны все подходы, насколько они отличаются друг от друга и от прежних вариантов. Логика действий, которая приводит к изменению модели бизнеса, скажем, «Coca-Cola» совершенно отлична от логики, задающей смену моде
отмечает с картинками


Этические аспекты осуществления маркетинговых исследований


Этические аспекты осуществления маркетинговых исследований Маркетинговая информация, как уже отмечалось, имеет исключительное значение для принятия управленческих решений. Их эффективность тем выше, чем выше степень достоверности рыночной информации. Однако и это не дает достоверной информации без соблюдения этичных норм взаимоотношений между исследователем и его заказчиком. Впервые Международный


СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ


СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ Сетевой маркетинг — это разновидность дистрибьюции (распространения) и продаж товаров. Сетевой маркетинг имеет определенные отличия от традиционного бизнеса. Основными цепочками дистрибьюции являются: традиционная розничная торговля, заказ по почтовым каталогам, прямые продажи. Для реализации этого подхода применяются три способа: • продавцы, непосредственно работающие с потенц


Порядок проведения экспертных опросов и содержание их отдельных этапов


Порядок проведения экспертных опросов и содержание их отдельных этапов Можно выделить следующие основные этапы экспертных опросов: А. Подбор экспертов и формирование экспертных групп. Б. Формирование вопросов и составление анкет. В. Формирование правил определения суммарных оценок на осно­ве оценок отдельных экспертов. Г. Работа с экспертами. Д. Анализ и обработка экспертных оценок. Кратко рассмо
отмечает с картинками


Подготовка заключительного отчета о проведенном исследовании


Подготовка заключительного отчета о проведенном исследовании Маркетолог хорошо представляет важность хорошей упаковки для продаваемого товара. Результаты маркетинговых исследований также яв­ляются товаром и поэтому должны быть хорошо «упакованы». Прежде всего структура заключительного отчета должна соответст­вовать особым требованиям заказчика. Если их нет, то можно рекомен­довать при подготовке


РЫНОК И ЕГО ОСОБЕННОСТИ


Рынок и его особенности Рынок представляет собой саморегулирующийся механизм, обеспечивающий распределение продукта в соответствии с законом спрос – предложения. Основными составляющими рынка являются: продавец, покупатель, продукт или услуга. В зависимости от типов рынка экономистами определяются следующие его модели: чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополия и т. д. Основны


Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований


Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований Под маркетинговыми исследованиями понимается систематиче­ский сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам марке­тинговой деятельности. Маркетинговые исследования — это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потреби­телями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые иссле
отмечает с картинками



Страниц

1 2 3 4 5 6 7 8 ... 17