маркетинг основы маркетинга, маркетинг курсовая, книги по маркетингу, маркетинг лекции
создание документов онлайн
Документы и бланки онлайн

Обследовать

Администрация
Механический Электроника
биологии
география
дом в саду
история
литература
маркетинг Общение Управление человеческих ресурсов
математике
медицина
музыка
образование
психология
разное
художественная культура
экономика


маркетинг - Документы и бланки онлайн




ДРУГИЕ ДОКУМЕНТЫ

 

Метод коллективной генерации идей


Метод коллективной генерации идей Метод коллективной генерации идей (по американской термино­логии, метод «мозговой атаки») относится к третьему типу групповых экспертных оценок и направлен на получение большого количества идей, в том числе и от лиц, которые, обладая достаточно высокой степенью эрудиции, обычно воздерживаются от высказываний. При проведении экспертного опроса с помощью метода кол


Маркетинг как концепция рыночного управления


Маркетинг как концепция рыночного управления В одном английском руководстве по маркетингу есть картинка, на которой изображена лужайка в джунглях. На ней гоняются друг за другом аборигены — обладатели товаров и денег. В тексте к картинке говорится, что в джунглях бизнеса есть лужайка, называемая рынком, а на ней бе­гают друг за другом продавцы и покупатели. Их встречи порой приводят к обоюдному уд
отмечает с картинками


Социально-психологические основы рекламной деятельности


Социально-психологические основы рекламной деятельности На поведение человека в рекламной среде оказывают влияние, как внешние факторы, так и внутренние. Внешние факторы – это все то, что происходит вокруг вас в данный момент времени. Это могут быть люди, находящиеся рядом, погодные условия и т. д. Внутренние факторы – это все то, что происходит внутри вас в тот же самый момент. Например, ваша ус


Синдикативная информация


Синдикативная информация Внешнюю информацию можно подразделить на официально опуб­ликованную, доступную для всех и на так называемую синдикативную информацию, недоступную для широкой публики и издаваемую отдель­ными организациями; такая информация приобретается за деньги. Спе­циальные информационно-консультационные организации собирают и обрабатывают первичную информацию, а затем ее продают, скаж


Маркетинговые функции подразделений предприятия


Маркетинговые функции подразделений предприятия На большинстве предприятий и банков Украины были созданы отделы маркетинга или подразделения маркетинга в отделе сбыта или снабжения. Однако, в большинстве случаев эти подразделения до сих пор остаются инородными структурами, которые или работают изолированно от деятельности функциональных подразделений, или выполняют обыкновенные оперативные функции
отмечает с картинками


Определение потребности в проведении маркетинговых исследований


Определение потребности в проведении маркетинговых исследований   Для определения потребности в проведении маркетинговых иссле­дований все организации должны непрерывно проводить мониторинг их внешних сред, используя мониторинговую систему. Главной целью ис­пользования мониторинговой системы является предоставление опера­тивной информации руководству организации. Такая информация позво­ляет р


ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ


ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ Товарная политика фирмы – это комплекс базовых решений и целенаправленных действий по формированию и обновлению ассортимента, обеспечению конкурентоспособности товара и выводу его на рынок. Товар – это продукт труда произведенный для продажи. Существует много видов и типов товаров и для того, чтобы их сгруппировать существуют классификационные схемы. Самой распростра


МОДЕЛЬ БИЗНЕСА, ОРИЕНТИРУЮЩАЯСЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ


МОДЕЛЬ БИЗНЕСА, ОРИЕНТИРУЮЩАЯСЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ Тридцать лет назад о потребителе никто не беспокоился. Хотя это звучит странно, но дело действительно обстоя­ло таким образом. В послевоенном деловом ландшафте пятидесятых и шестидесятых годов двадцатого века потребительский спрос намного превышал предложение. Это был мир продавца, в котором царствовали крупные компании. Именно они занимали тогда мес
отмечает с картинками


Типы экспериментов


Типы экспериментов Под экспериментальными исследованиями понимается сбор пер­вичной информации путем выбора однотипных групп обследуемых, вы­дачи им разных заданий, контроля за факторами, которые влияют на результаты, и сравнения различий в групповых реакциях. Например, по выявлению реакции на различные цены. Экспериментом называется манипулирование независимыми пере­менными с целью определения с
отмечает с картинками


Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции


Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции Для каждого рынка товара должны быть идентифицированы наи­более опасные (приоритетные) конкуренты. Первый шаг в определении приоритетных конкурентов обычно осуществляется исходя из определенных концепций. Так, в зависимости от своей роли в конкурентной борьбе все организации могут быть разде­лены на четыре группы: рыночный лидер, пр


ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА


ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА Содержание маркетинговой деятельности определяется, главным образом, состоянием спроса. Каждому из состояний спроса соответствует определенный тип маркетинга, что и обусловливает его задачи. Ф. Котлер, например, выделяет восемь ситуаций, характеризующих состояние спроса. Такими ситуациями являются: отрицательный спрос, отсутствие спроса, скрытый спрос, падающий спрос,


Направления изучения потребителей


Направления изучения потребителей Можно выделить следующие важнейшие направления изучения по­требителей: — отношение к самой компании; — отношение (мнение, предпочтения) к различным аспектам дея­тельности компании в разрезе отдельных элементов комплекса марке­тинга (выпускаемые и новые продукты компании, характеристики модер­низируемых или вновь разрабатываемых продуктов, ценовая политика, эффект
большой документ отмечает с картинками


Продукт


Продукт Под продуктом понимается все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворе­ния определенных потребностей. Продукт — это все, что может удовле­творить какие-нибудь потребности (физические предметы, услуги, люди, предприятия, виды деятельности, идеи). Как только продукту назначена цена и он поступил на рынок, он становится товаром. Поэтому
отмечает с картинками


Организация и проведение сбора данных


Организация и проведение сбора данных Существует по крайней три альтернативных подхода к сбору дан­ных: осуществлять это самим, осуществлять путем создания специальной группы или путем привлечения коммерческих компаний, специализи­рующихся на сборе данных. В первом случае сотрудники маркетинговой службы организации своими силами осуществляют сбор данных, скажем, путем интервьюиро­вания. Очевидно,


Модифицированный метод парной регрессии


Модифицированный метод парной регрессии Рассмотрим на примере выявления перспективного спроса на гру­зовики во Франции использование модифицированного метода парной регрессии [2]. Перспективный спрос на грузовики был выявлен с помощью моде­ли, которая по сравнению с традиционными методами прогнозирования (экстраполяция тенденций, интуиция) обладает рядом преимуществ, так как позволяет: а) легко и
отмечает с картинками


Маркетинговая информационная система


Маркетинговая информационная система Маркетинговая информация собирается, анализируется и распре­деляется в рамках маркетинговой информационной системы, являющей­ся частью информационной системы управления организацией. Возникла концепция данной системы и началась ее практическая реализация в начале 70-х годов. Маркетинговая информационная система (МИС) — это совокуп­ность (единый комплекс) персо
отмечает с картинками


Формулирование целей маркетинговых исследований


Формулирование целей маркетинговых исследований Цели маркетинговых исследований вытекают из выявленных про­блем, достижение этих целей позволяет получить информацию, необхо­димую для решения этих проблем. Они характеризуют тот информацион­ный вакуум, который должен быть ликвидирован для предоставления менеджерам возможности решать маркетинговые проблемы. Список це­лей, согласованных с менеджером,


ДЛЯ ЧЕГО МЕНЯТЬ


ДЛЯ ЧЕГО МЕНЯТЬ 1. Локальные цели и системный подход Вопрос «для чего?», пожалуй, главный в совершенствовании предприятия, вопрос скорее философский, чем административный. Мы знаем, что стратегия определяет структуру, цель определяет стратегию, а что определяет саму цель? Ответ можно искать в психологии руководителя, его прошлом опыте, в обществе, в экономике, но проще воспользоваться «аксиомой» Л
отмечает с картинками


Постановка целей маркетинговых исследований


Постановка целей маркетинговых исследований 1 Характеристика процесса проведения маркетинговых исследований Структура процесса проведения маркетингового исследования определяется спецификой, составом и сложностью маркетинговой среды предприятия, фирмы: 1          Исследование факторов макросреды: -        &nb


Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования


Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования Цели Ознакомившись с данной главой, вы должны быть в состоянии: 1. Назвать и охарактеризовать четыре основные составляющие комплекса стимулирования. 2. Перечислить шесть элементов процесса маркетинго­вой коммуникации. 3. Объяснить, как происходит составление сметы расхо­дов и отбор элементов комплекса стимулирования. 4. Рассказать о чет
большой документ отмечает с картинками



Страниц

1 2 3 4 5 6 7 8 ... 17