Структура и тенденции развития рекламного и PR-рынка
ЯНГДЮМХЕ ДНЙСЛЕМРНБ НМКЮИМ
дНЙСЛЕМРШ Х АКЮМЙХ НМКЮИМ

нАЯКЕДНБЮРЭ

Администрация
Механический Электроника
биологии
география
дом в саду
история
литература
маркетинг Управление человеческих ресурсов
математике
медицина
музыка
образование
психология
разное
художественная культура
экономика




















































Структура и тенденции развития рекламного и PR-рынка

маркетинг


Отправить его в другом документе Tab для Yahoo книги - конечно, эссе, очерк Hits: 1657


ДРУГИЕ ДОКУМЕНТЫ

ВАЖНОСТЬ ЯСНОСТИ
История создания и особенности развития компании
ПОЛНОСТЬЮ РАСКРОЙТЕ СВОЙ ПОТЕНЦИАЛ
Как пойти подход к различным клиентам ≈ внешним и внутренним
Творческое решение проблем
ANALIZA COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI LEGAT DE ROBOTUL DE BUCATARIE PHILIPS PORTOCALIU SUNSET HR 7745
ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ
Управление карьерой
УСПЕХ ПРЕДСКАЗУЕМ
Маркетинговый подход к предпринимательской деятельности
 

Структура и тенденции развития рk 151b18gb 7;кламного и PR-рынка

Тенденции развития рk 151b18gb 7;кламного рынка.

╥          Развитие рекламы в Интернете.

╥          Ужесточение законов о рекламе и поправки.

╥          Развитие средств рекламы, которые не указаны в Законе (Интернет) .

╥          Развитие нестандартных носителей рекламы.(хлеб с наклейкой)

╥          Большое количество специалистов в области PR и рекламы.

╥          Рост профессионализма специалистов.

╥          Большое количество ребрендинга.



╥          Развитие социальной рекламы.

╥          Рост интегрированных маркетинговых км.

╥          Рост периодических изданий, научной литературы(о рекламе √ рекламные идеи, лаборатория рk 151b18gb 7;кламы, советник).

╥          В компаниях существуют должности рекламных менеджеров.

╥          Большое количество проф и спец конференций, конкурсов.

На рынке пр услуг в России действуют: международные пр аг-ва, и входящие в их сети российские; российские пр аг-ва √ крупные и малые, столичные и региональные, пр подразделения в рекламных и маркетинговых аг-вах, в СМИ, пр подразделения коммерческих структур, индивидуальные пр консульты.

Тенденции развития PR рынка:

╥          Закрытость рынка PR услуг.(сколько тратиться на PR, завышенная стоимость услуг)

╥          Удачно работают сетевые агентства.

╥          Интеграция рk 151b18gb 7;кламы и PR.

╥          Наиболее востребованная сфера √ медиа-рилейшнз.

╥          Агентства объединяются в ассоциации.

╥          Рост профессионализма.

╥          В госструктурах открываются отделы СО.

╥          Бизнес PR перестает восприниматься как кризисный.

╥          Московские агентства открываются в регионах.

╥          Переход от политического PR в кризисный.

╥          Предоставление комплексных услуг, долгосрочное консультирование.

╥          Большое кол-во ВУЗов, выпускающих специалистов, эта специальность становится обязательной для всех.

╥          Заработная плата неадекватна тому, что делают (завышена).

╥          PR рынок не отделился до конца от рекламного.

На рынке ПР услуг в Р. Действуют: междун. ПРагенства и входящие в их сети рос.;рос ПРагенства, ПР подразделения в рекл. И маркет. Агенства, в СМИ;ПР подразделения коммерч.структур; индивид. ПР-консультанты.




Осн.тенденции рынка: увеличение количества ПРагенств, столица Москва≈но будующее за регионами, бизнес-консалтинг, повышение образоват уровня пр-спецов.

Тенденции:

1. Переход к ком. аг-вам.

2. Переход к специализации

3. Усиление конкуренции PR-аг-в с PR-отделами.

По ж-лу ╚Сообщение╩ (№2, 2006)

- Все больше √ рынок, бизнес!

- Загибаться не собирается

- Предлаг. услуги √ эффект отсрочен и неочевиден:

1. Помог. клиентам осознать (интерпретировать) стоящую перед ними ком. проблему

2. Предлаг. пути решения проблемы (свой план ком. реагир-я)

3. Реализ. программ + попытка отследить эффект и отчет о меропр-и

4. Отстроение своего бизнеса, сист., кот. будет это осуществлять.

Кому оказывали 15 лет:

- политикам на всех уровнях

- бизнесу, кот. с нашей помощью решал проблемы в конкур. борьбе

- бизнесу √ орг-я меропр.

- транс-нац. корпорациям √ как от носителей рос. специфики. Они обучали нас PR-бизнесу.

Что осталось:

- политики √ осталось чувство масштаба, 1е серьезные деньги и дела

- из медийных войн выросли аналит. службы

- из меропр. √ планир-е, орг. навыки, логистика┘

- технологии

Сейчас:

- политики --- нет деят-сти полит. технологов

- бизнес-войны

- мероприятия --- все больше обращ. к специализир. орг-циям

- ТНК --- аг-ва становятся частью крупных аг-в

3 осн. тенденции будущего:

- глобализация и сближение управленч. парадигм в мир. рынках

- наличие рос. (постсов.) специфики, связ. с ментальными, геогр. и полит. рисками

- усил-е конкуренции, заставл. клиентов искать новые ф-мы ком. активности и привод. к профес. диффузии

Решение:

1. Холдинг, сост. из относит. самост. орг-ций, минимизир. расходы (пробл., что хотя темпы роста оборотов корельируются с деньгами в эк-ке, прибыли становится меньше).

2. Сниж. себестоимости гуманит. продукции за счет внутр. помощи (технологичность).

Система должностей: иерархия,каким образом происходит движение по карьерной лестнице