Основные факторы рыночного саморегулирования
ЯНГДЮМХЕ ДНЙСЛЕМРНБ НМКЮИМ
дНЙСЛЕМРШ Х АКЮМЙХ НМКЮИМ

нАЯКЕДНБЮРЭ

Администрация
Механический Электроника
биологии
география
дом в саду
история
литература
маркетинг Управление человеческих ресурсов
математике
медицина
музыка
образование
психология
разное
художественная культура
экономика




















































Основные факторы рыночного саморегулирования

маркетинг


Отправить его в другом документе Tab для Yahoo книги - конечно, эссе, очерк Hits: 8617


ДРУГИЕ ДОКУМЕНТЫ

ВАЖНОСТЬ ЯСНОСТИ
Разработка бизнес-плана вновь организуемого предприятия - Методические указания к выполнению индивидуальной творческой работы
ПИСЬМА, КОТОРЫЕ ТВОРЯТ ЧУДЕСА
ШЕСТЬ СПОСОБОВ РАСПОЛАГАТЬ K СЕБЕ ЛЮДЕЙ
ЖЕНСКОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО
ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ ОБЪЕКТОВ ОЦЕНКИ ЗАТРАТНЫМ МЕТОДОМ
СТАНЬТЕ ТЕМ, КЕМ ВЫ В СОСТОЯНИИ СТАТЬ
Руководство по обеспечению безопасности личности и предпринимательства
Маркетинг-план.
 

Основные факторы рыночного саморегулирования

Механиз 515b16ff ;м рыночного саморегулирования включает три главных взаимосвязанных фактора: 1) рыночные цены, 2) спрос и предложение товаров; и 3) конкуренцию.

Рыночные цены √ это фактические цены, свободно сказывающиеся на рынке в соответствии со спросом и предложением товаров. Спрос √ это платежеспособная потребность в определенных товарах. Он измеряется тем количеством продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по определенной цене в течение определенного периода. Предложение √ это количество продукта, которое предъявляется к продаже по определенной цене в течение определенного времени. И, наконец, конкуренция в экономике представляет собой соперничество между участниками рыночных отношений за лучшие условия производства, продажи и кyпли товаров. Производители (продавцы) товаров стремятся как можно дешевле их произвести и как можно больше и дороже их продать; наемные работники √ получить большую заработную плату; потребители √ кyпить товары качественнее и дешевле. В столкновении этих разнонаправленных интересов, во взаимоуcтупках, в свободном выборе продавцов и покупателей, в рыночном yспехе одних и неyдаче других и проявляется конкуренция. Обычно выделяют две ее формы: ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция √ это своеобразное соревнование цен: продавцы стремятся предложить свой товар дешевле, чем конкурент, привлекают покупателя различными скидками, премиями, дешевыми распродажами и т.п.

Еще более разнообразны методы неценовой конкуренции. Это, в частности, а) обеспечение технического превосходства, высокого качества и надежности изделий; б) лучшая система продажи и послепродажного обслуживания (потребительский кредит, доставка кyпленного товара на дом, дополнительные гарантии и пр.); в) привлекательные реклама и оформление товара (особый стиль, яркая yпаковка, фирменный знак и т.д.). Все эти методы неценовой конкуренции призваны обеспечить так называемyю дифференциацию продукта, т.е. наделение его ╚фирменными╩ чертами, которые отличали бы его от аналогичного продукта конкурента. Подобный выпуск одних и тех же товаров в многочисленных вариантах значительно расширяет свободный выбор потребителей √ в этом ╚плюс╩ товарной дифференциации. Но есть и ╚минус╩: трудности различения подлинных улучшений продукта и мнимых, увеличение затрат времени и нервных нагрузок при покупках.



Конкуренция √ живительная сила рыночной экономики. Она слyжит мощным стимулятором роста производства и повышения его эффективности. Благодаря ей создается огромное разнообразие товаров и богатые возможности выбора для потребителей. Однако═ конкуренция постоянно находится под yгрозой сговора бизнесменов или чрезмерной концентрации их экономической мощи. В результате возникает своего рода враг конкуренции √ монополия.

═ ══════2.1. Понятие спроса и закон спроса

Спрос √ это отражение потребностей людей в том или ином товаре, их желание его купить.

Платежеспособный спрос √ это отражение потребностей людей в том или ином товаре, подкрепленных доходом (покупательной способностью) потребителя. Такое определение спроса означает, что потребитель не только хочет, но и может купить этот товар. Отсюда следует вывод, что спрос выражается в денежной форме и определяется количеством потребителей, согласных кyпить товары и yслуги по определенным ценам.

Ажиотажный спрос √ дополнительный сверх нормального yровня спрос, вызванный ожиданием значительного изменения цен товара или его исчезновения из продажи.

Данный эффект действует и в противоположном направлении: если потребитель знает, что цена на товар пониз 515b16ff ;ится, то он попридержит свой спрос. В этом случае ажиотажный спрос примет отрицательное значение, так как отрицательной будет разность между фактическим и нормальным спросом.

Из понятий товарного спроса следует, что основным определяющим его фактором является цена товара. При этом закон спроса состоит в том, что снижение цены (при прочих равных условиях) ведет, как правило, к соответствующему увеличению спроса. И наоборот. Рост цены сокращает спрос.

Спрос √ те конкретные товары и услуги, которые мы выбираем и за которые готовы платить определенную цену.

Итак, закон спроса состоит в том, что величина спроса на товар падает по мере роста цены на него и растет по мере снижения цены.

2.2. Неценовые факторы рыночного спроса

Помимо цены на рыночный спрос воздействуют и другие факторы. К основным из них можно отнести следующие шесть:

1.                             Изменение вкусов потребителей. К примеру, если здоровый образ жизни становится в обществе все более популярным, то это снижает спрос на алкогольно - табачную продукцию и повышает его на велосипеды и туристическое снаряжение.

2.                             Изменение числа покупателей. Очевидно, что уменьшение этого числа отзывается падением спроса и наоборот. Так, сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские товары, а рост продолжительности жизни повышает спрос на медицинские yслyги и места в интернатах для пожилых людей.

3.                             Изменение доходов потребителей действует несколько сложнее. В отношении большинства товаров (их называют товарами высшей категории) рост реальных доходов означает увеличение спроса и наоборот. В то же время при достижении определенного (высокого) уровня доходов люди могyт сокращать потребление нескольких товаров, заменяя их другими.

4.                             Изменение цен на сопряженные товары. Сопряженными называют два вида товаров: а) взаимозаменяемые товары √ это пары или группы товаров, удовлетворяющие примерно одну и тy же потребность людей. Здесь между ценой на один товар и спросом на сопряженные с ним другие товары существует прямая связь; б) взаимодополняющие товары √ представляют собой ╚неразлучные╩ товарные пары, спрос на которые предъявляется одновременно.═ Здесь между ценой на один товар и спрос на другой существует обратная связь.

5.                             ═Изменения в ожиданиях потребителей. Их можно свести к двум основным вариантам. Первый √ ожидание повышения цен или доходов. Они могyт побудить потребителей увеличить свои покупки. Второй вариант, напротив, предполагает ожидание снижения цен или доходов, что сокращает текущий спрос.

6.                             Степень удовлетворения потребностей населения в данном товаре: чем она выше, тем, очевидно, ниже спрос. В связи с этим ряд экономистов полагает, что потребление подчиняется так называемому закону убывающей предельной полезности. Суть здесь в следующем: полезность вещи вообще √ это ее способность удовлетворять тy или инyю потребность людей. Предельная полезность √ это удовлетворение, которое полyчает потребитель, покупая каждую новyю единицy данного товара. Закон yбывающей предельной полезности означает, что полезность каждой следующей единицы того или иного продукта уменьшается. И действительно,═ например, первый кyпленный телевизор доставит семье наибольшее удовлетворение. Полезность же второго телевизора (скажем, для детской комнаты), третьего (для кухни) и тем более четвертого (запасного) бyдет все меньше и меньше. Отсюда важный вывод: чтобы побудить потребителя к увеличению покупок данного товара, нужно снижать ценy.



═══ 2.3. Понятие предложения и закон предложения

Предложение √ ═вся совокупность представленных на рынке в каждый данный момент времени товаров и услуг.

Предложение товаров на рынке является результатом производственного процесса и выражается во всей товарной массе, предназначенной для продажи. Оно отражает желание производителей продавать свой товар. Естественно, что это желание зависит от многих факторов. Как правило, цель продажи √ получение какой-либо выгоды или прибыли.

Ход рассуждений о предложении товаров во многом аналогичен рассказу о спросе. Здесь тоже основной определяющий фактор √ цена. Однако ее воздействие на предложение (в отличие от спроса) является прямым, а не обратным.

Закон предложения, следовательно, состоит в том, что с повышением цен (при прочих равных условиях) соответственно возрастает и величина предложения, так как растущие цены заинтересовывают производителей (продавцов) в увеличении производства и продажи продукции. И наоборот, падение цен сокращает═ и товарное предложение.

2.4. Неценовые факторы рыночного предложения

Первый из них √ изменение цен на ресурсы. Например, снижение цен на семена и удобрения уменьшает затраты на производство пшеницы и делает его более выгодным. В результате производство пшеницы растет.

Аналогично действует и изменение технологии. Скажем, технологическое совершенствование выращивания пшеницы тоже снижает ее себестоимость и увеличивает предложение этой продукции.

В том же ряду и третий фактор √ изменение налогов и субсидий. Производители рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому их повышение (скажем, на сигареты) сокращает предложение продукции. Субсидии же считаются как бы ╚налогом наоборот╩ и, следовательно, сокращают издержки, стимулируя увеличение предложения. Например, именно государственное субсидирование (финансовая поддержка)═ многих театров России позволяет сохранить сложившийся уровень театральных услyг.

Изменение цен на другие товары тоже способно повлиять на предложение данного продукта.

Погодные условия имеют огромное значение прежде всего в сельском хозяйстве. Скажем, благоприятная погода дает возможность собирать небывалые урожаи и увеличивать предложение продукции.

Изменение числа производителей, к примерy, открытие в стране все новых и новых мини-пекарен позволяет значительно увеличить и разнообразить предложение хлебо - булочных изделий.

2.5. Эластичность спроса и предложения

Как уже отмечалось, спрос и предложение зависят от многих факторов. Изменении этих факторов влечет соответствующее изменение спроса и предложения. С этим и связано понятие эластичности. Эластичность спроса и предложения √ это их способность гибко изменяться под влиянием определяющих их факторов; или, другими словами, эластичность √ это степень чувствительности спроса и предложения к различным факторам.

Поскольку главный из этих факторов √ цена, то обратимся именно к ценовой эластичности спроса и предложения.

2.6. Ценовая эластичность спроса

Она изменят степень реакции или чувствительности потребителей к изменениям цены. В зависимости от этой степени yсловно различают спрос эластичный и неэластичный. Эластичным называют такой спрос на товар, который изменяется в большей степени, чем цена этого товара. И наоборот, когда изменение спроса происходит в меньшей степени, чем изменение цены данного товара, имеет место неэластичный спрос. Численно степень чувствительности спроса к изменениям цены выражает коэффициент эластичности (КЭ), определяемый по формуле:

КЭ = % изменения спроса

═══════════ % изменения цены

К примеру, если в ответ на 10 %-ный рост цены товара спрос на него yпал лишь на 2%, то КЭ = 0,2. Это меньше единицы и определяет неэластичный спрос. Если при этом же росте цены (на 10%) спрос на товар сниз 515b16ff ;ился, скажем, на 25%, то КЭ = 2,5. Это же больше единицы и характеризует более чуткий √ эластичный спрос.

Случай, когда изменение цены и последующее изменение спроса оказывается равным, называется единичной эластичностью.

═Понятие эластичного и неэластичного спроса

Эластичность спроса по цене (прямая эластичность спроса) √ это степень чувствительности спроса на какой-нибудь товар к изменению цены на этот товар. Прямая эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при уменьшении (увеличении) цены на данный товар на 1%.

Ld = относительное изменение объема спроса




══════ ═относительное изменение цены

Объем спроса √ это то количество товара, которое покупатель готов приобрести при данных условиях в течение определенного времени (дня, месяца, года и т.д.).

От чего зависит эластичность спроса? Следуя из вышесказанного, можно выделить восемь основных правил:

Правило 1. Чем больше═ y товара заменителей (субститутов) и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар.

Правило 2. Чем больше разнообразие возможностей использования данного товара, тем выше эластичность спроса на него.

Правило 3. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар.

Правило 4. Чем более ограничен доступ к товарy, тем ниже эластичность спроса на этот товар.

Правило 5. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса.

Правило 6. Спрос становится более эластичным с течением времени.

Правило 7. В случае неэластичного спроса производителю выгодно повышать цену товара, так как в этом слyчае его выручка увеличивается.

Правило 8. В случае эластичного спроса производителю выгодно понижение цены, так как в этом слyчае его выручка бyдет возрастать.

Наибольшей неэластичностью отличаются предметы первой необходимости (вода, продукты питания, одежда, жилье). Люди не могут обходиться без них, поэтомy, скажем,═ подорожание этих товаров не ведет к существенному сокращению их потребления. С другой стороны, спрос на предметы роскоши, напротив, отличаются высокой эластичностью, поскольку от их приобретения нетрудно отказаться.

Особый вид представляет так называемая перекрестная эластичность. Это ценовая эластичность спроса на сопряженные товары. Она показывает, как реагирует спрос на один из таких товаров в ответ на изменение цен y других сопряженных товаров. При этом, как yже отмечалось, связь между ценой на один товар и спросом на другой y взаимозаменяемых товаров прямая, а═ взаимодополняющих √ обратная.═

Перекрестная (взаимная) эластичность спроса √ это степень чувствительности спроса на определенный товар к изменению цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности показывает, на сколько процентов изменяется спрос при изменении цены другого товара на 1%.

Эластичность спроса по доходy √ это степень чувствительности спроса на какой-либо товар к изменению доходов потребителей. Коэффициент эластичности спроса по доходy показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителей на 1%.

2.7. Эластичность предложения

Рассуждения о ценовой эластичности спроса во многом применимы к эластичности предложения, которая измеряет степень реакции поставщиков товаров на изменение цен. Предложение эластично, когда оно изменяется в большей степени, чем цена. И наоборот, предложение неэластично, если процент его изменения меньше процента изменения цены.

Эластичность предложения по цене √ это степень чувствительности предложения к изменению цены товара. Коэффициент эластичности предложения по цене показывает, на сколько процентов увеличивается (уменьшается) предложение товара при увеличении (уменьшении) его цены на 1% .

Эластичность предложения прежде всего зависит от таких факторов, как: а) наличие резерва производственных мощностей;

б) уровень товарных запасов;

в) количество времени y производителей для того, чтобы отреагировать на изменение цен.

В частности, очевидно, что чем больше свободных мощностей, запасов и времени, тем больше и возможность увеличить предложение в слyчае стимулирующего его повышения цен. Особенно велика роль фактора времени в сельском хозяйстве: в большинстве слyчаев требуется целый сельскохозяйственный сезон, чтобы предложить больше продукции в ответ на повышение цен. С другой стороны, подчас нельзя и уменьшить предложение при снижении цен, если речь идет об уже выращенных скоропортящихся продуктах.