Виды и формы предприятий, занятых рекламной деятельностью
создание документов онлайн
Документы и бланки онлайн

Обследовать

Администрация
Механический Электроника
биологии
география
дом в саду
история
литература
маркетинг Общение Управление человеческих ресурсов
математике
медицина
музыка
образование
психология
разное
художественная культура
экономика


Виды и формы предприятий, занятых рекламной деятельностью

маркетинг


Отправить его в другом документе Tab для Yahoo книги - конечно, эссе, очерк Hits: 882


дтхзйе дплхнеофщ

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ
Позаботьтесь о росте популярности
Разработка продуктивной стратегии предприятия с использованием матрицы БКГ
Методы оптимизации маркетинговых затрат
Взаимодействие с индивидуальными потребителями
РАЗРАБОТКА УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ - Методические указания к выполнению контрольной работы для студентов специальности 061100 «Менеджмент организации»
Отбор источников информации
МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРЕДПРИЯТИИ
Исследование эффективности рекламной кампании
Виды стратегий маркетинговой деятельности
 

Виды и формы предприятий, занятых рекламной деятельностью

В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты: рекламодатель;  рекламопроизводителъ;  рекламораспространитель.

В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российск 424d33be ом рынке выступают рекламные агентства, которые условно подразделяются на рекламные агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг. Рекламные агентства проводят комплексные исследования рынка и оценку конъюнктуры, они оснащены вычислительной техникой, позволяющей быстро и точно обрабатывать получаемую информацию.

В первую группу входят агентства, осуществляющие исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламных средств, а также услуги нерекламного характера: обеспечение паблик рилейшнз, разработка упаковки, организация выставок-продаж, презентаций и т. п.

Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий перечень рекламных услуг, испытывают необходимость объединения различных специалистов в определенные отделы. Типичная организационная схема достаточно большого по величине рекламного агентства с полным циклом услуг имеет следующие отделы: творческий отдел, отдел исполнения заказов, отдел исследования и развития, производственный отдел, хозяйственно-финансовый отдел и бухгалтерию агентства, редакционно-художественный совет. Описанная структура агентства не является универсальной, а потому другие агентства могут иметь иную структуру в зависимости от конкретных условий, в которых они функционируют.

При установлении взаимоотношений между участниками рекламного процесса наиболее правильной является договорная форма. Прежде чем рекламодатель решит заключить договор с рекламным агентством, ему необходимо правильно выбрать такое агентство. Специалисты в области рекламы считают, что крупные агентства притягивают крупных клиентов, а для небольших фирм больше подходят обычные рекламные агентства.

Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентов может строиться по трем основным направлениям: рекламодатель диктует агентству, что, как и когда надо сделать; рекламодатель совершенно не вникает в то, что и как делает рекламное агентство по его поручению; рекламодатель проводит совместную работу с рекламным агентством, находя общие решения.

Для нормальной работы с рекламным агентством, возможности урегулирования возникающих разногласий или недоразумений, особенно при проведении сложной творческой работы, необходимо заключать договор (или аналогичный документ).

Вопросы для самоконтроля по теме 7:

1.      Кто такой рекламодатель?

2.      Что такое рекламное агентство?

3.       Каким образом может строиться взаимодействие рекламных агентств и рекламодателей?

4.       Какие субъекты участвуют в создании рекламы?

5.       Из каких отделов состоит рекламное агентство?

Тесты по теме 7:

1. Чем занимается творческий отдел рекламного агентства:

а) составляет тексты;

б) внедряет идеи рекламного обращения;

в) финансовой деятельностью.

2. Чем занимается производственный отдел рекламного агентства:

а) изготовление рекламных носителей;

б) управлением;

в) исследует состояние рынка.

3. Какие из перечисленных правил должен соблюдать рекламодатель:

а) не менять свои решения;

б) менять свои решения;

в) синхронизировать свои действия.

4. В реализации рекламного процесса участвуют:

а) рекламодатель и рекламное агентство;

б) рекламопроизводитель и потребитель;

в) рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель.

5. При установлении взаимоотношений между участниками рекламного процесса используется:

а) устная форма;

б) интеграционная форма;

в) договорная форма.